Как сделать грамотную SEO оптимизацию видео на Youtube

В это трудно поверить, но YouTube является второй по величине поисковой системой в мире после Google, и второй по посещаемости сайт в интернете. Это тот вид трафика, который вы не можете игнорировать. Другими словами, используя мощь YouTube, вы можете увеличить видимость вашего бренда в геометрической прогрессии. Поиск при ответе на запрос пользователя анализирует множество факторов всех видео размещённых на площадке и выбирает наиболее релевантные.

Основы оптимизации видео для Youtube

Этот раздел содержит необходимую справочную информацию, которую вам нужно понять, прежде чем погрузиться в разбор SEO оптимизации видео на Youtube.

Начните с исследования ключевых слов

Учитывая, что Ютуб является поисковой системой, вы должны подходить к созданию контента и оптимизации Ютуб канала стратегическим образом, например, как при оптимизации вашего веб-сайта. Это означает исследования ключевых слов, с целью определения интереса потенциальной аудитории, и их отзывов на просторах интернета.

ВНИМАНИЕ! Правильно оптимизированный канал YouTube помогает поисковым системам понять ваш контент, и в результате, оптимизация видео может повысить ваш рейтинг.

Просто зайдите на Ютуб и начните вводить ключевые слова запроса в поле поиска. По мере ввода вы получите популярные запросы.

Мозговой штурм по ключевым словам – это одно, но вам, вероятно, нужно сравнивать ключевые слова друг с другом, чтобы увидеть, какие из них ищутся чаще. Есть инструмент для этого, и это совершенно бесплатно, предоставленный нам Google: Google Trends. Удивительно, как много SEO-практиков не понимают, что у Google Trends есть опция «поиск на YouTube», которая даст вам данные об объеме поиска на сайте. Этот инструмент, к сожалению, не дает вам фактических чисел (все в процентах), но, тем не менее, он довольно удобен для сравнения ключевых слов друг с другом.

Показатель пользовательской вовлеченности

Поисковая система уделяет большое внимание вовлеченности пользователей при ранжировании и использует несколько показателей пользовательского опыта для определения качества ролика.

Поскольку YouTube не использует обратные ссылки, он анализирует метрики пользовательского опыта, такие как:

  • комментарии,
  • подписки после просмотра,
  • лайки,
  • дизлайки,
  • репосты.

Затем использует их в качестве основы для определения качества вашего контента. Если Ютуб видит, что ваш ролик привлекает пользователей (т. е. имеет много комментариев, лайков и репостов) – постепенно он выходит в ТОП. Точно так же, если вы получаете подписчиков на свой канал непосредственно после промотра – это очень положительно сказывается на рейтинге.

Например, если у вас есть пятиминутное видео, а люди смотрят его только минуту, отсутствие интереса уведомляет о том, что ваш ролик не решает проблему зрителя. По сути, если кому-то нравится ваш ролик достаточно, чтобы посмотреть его в полном объеме, оставить комментарий или подписаться – YouTube сам будет рекомендовать ваш контент именно потому, что он удовлетворяет запросам пользователя.

СПРАВКА! Один из самых простых способов получить комментарии – задать зрителям вопрос во время видео. В том же духе, просить людей подписаться и ставить палец вверх – еще один способ получить больше участия от зрителей.

Содержание – король, но последовательность – королева

Очевидно, чтобы конкурировать со всеми популярными блогерами в быстро развивающемся, агрессивном мире YouTube, вам нужен отличный контент, который выделяется из «толпы». Как вы можете этого достичь?

Путем повышения качества контента и публикации его на регулярно основе. Размещение нерегулярное только навредит рейтингу и приведет к потере подписчиков. Если вы публикуете раз в неделю в 9:00 во вторник, никогда не отклоняйтесь от расписания.

Коротко – не сладко

Остерегайтесь «профессионалов», которые говорят вам, что люди только смотрят короткие (от одной до двух минут). Помните, что конечная цель YouTube – конкурировать с телевидением, чтобы они могли взимать плату за рекламу на ТВ. То, что они ищут, – это высококачественное, длинное содержательное видео, которое позволит им запускать больше объявлений и держать пользователей на сайте дольше. Ролик длиной не менее пяти минут, как правило, работают лучше и имеют более высокие шансы на ранжирование в поисковых системах Google.

Ключевой метрикой для наблюдения является время просмотра – не только для каждого ролика, но и канала в целом. В идеале, вы должны видеть ежемесячное увеличение времени просмотра по мере развития вашего канала.

Сила плейлистов

Плейлисты являются недооцененным рекламным инструментом. В то время, как большинство компаний создают плейлисты вокруг дат, жанров контента, продуктов и других широких категорий, вам нужно копнуть глубже, чтобы оценить эффективность этой функции.

Используйте исследования ключевых слов, чтобы выяснить, что люди ищут в вашей нише, и создайте плейлисты на основе этих тем.

Первые 48 часов являются критическими

Алгоритмы известны своей неумолимостью. Когда вы загружаете новыйролик, убедитесь, что все ваши оптимизации готовы к работе. Не публикуйте с намерением оптимизировать его «как-нибудь потом». Если Ютуб не может получить четкое представление о чем ваше видео, или если вы не получаете обратной связи от зрителей (с точки зрения времени просмотра и других показателей участия), вы будете на дне рейтинга, и есть вероятность не вернуться на вершину.

ВАЖНО! Исправить плохо оптимизированные видео возможно, изменив названия, описание, теги, эскиз, транскрипт и так далее. Невероятно трудно повысить рейтинг, если алгоритм оценил ваш контент как недостойный.

Будьте уникальными

Наконец, будьте нетрадиционными. Независимо от того, в какой области вы находитесь, есть отраслевой стандарт. Подумайте о видеороликах, которые вы видели, которые стали ХИТом в социальных сетях. BuzzFeed Food является прекрасным примером.

Название и описание ваших видео также очень важны. Подумайте об этих вещах, когда рассматриваете, что озаглавить ваше следующий ролик, чтобы лучше всего оптимизировать его для обмена в социальных сетях:

  1. Будьте краткими, но уникальными (и смешными, если это уместно).
  2. Используйте ключевые слова, которые резонируют с вашим брендом.
  3. Включите трендовый хэштег или тот, который вы успешно использовали на другой платформе.

Как сделать SEO оптимизацию видео?

Теперь, когда вы поняли основы, пришло время перейти к делу. Вот как вы можете оптимизировать ролик для успеха.

Название

Название ролика должно быть пробивным и должно заинтересовать пользователя. Оно не должно быть слишком длинным, наоборот, – название должно лаконично рассказать пользователю о чем видео, а лучше заинтересовать его.

Прежде чем принять решение о названии, проведите исследование ключевых слов (как описано выше), а затем посмотрите на своих конкурентов, которые используют эти слова. Название играет большую роль в рейтинге вашего видео, поэтому убедитесь, что оно состоит по крайней мере из пяти слов и включает ключевое, которое вы хотите ранжировать.

  1. Плотность ключевых слов должна быть высокой. Не разбавляйте ненужными словами. Исключение – слова из запросов.
  2. Все слова из запросов должны входить в тайтл (по возможности без фанатизма).
  3. Ключевые запросы ближе к началу строки.
  4. Приоритет на прямое вхождение.
  5. Стараемся отделиться от конкурентов, чтобы не делать заголовок один в один.
  6. Добавляйте слова-магниты типа «Как сделать», «N способов», «Секрет», «Быстро», «Бесплатно», «Что выбрать» и т.д..
  7. И самое главное — не переусердствуйте. Тайтл видят люди, он виден в выдаче — он обязан быть читабельный.

Качество видео

Качество является невероятно важным фактором ранжирования, а ролик высокой четкости (HD) ранжируются лучше На самом деле, Ютуб заметно выделяет HD в результатах поиска. Самое главное, качество оказывает огромное влияние на пользовательскую вовлеченность – низкое качество, содержащее первоклассный контент, потенциально может отправить зрителей на другой канал.

В отличие от Google и Bing, которые используют обратные ссылки и сигналы для определения качества контента. Это означает, что основное внимание уделяется взаимодействию с пользователем для определения качества контента, и если взаимодействие с пользователем отрицательное, оно посылает сообщение искателям. Проще говоря, независимо от того, насколько велик ваш SEO, если ваши ролик не HD-качества, они не смогут набрать много просмотров, лайков и приумножить рейтинг канала.

Миниатюра

Миниатюра видео на самом деле более важна, чем название, с точки зрения привлечения кликов. Вы можете идеально провести SEO-оптимизацию контента или одного ролика, но если у вас есть непривлекательный эскиз, никто не собирается его смотреть.

ВНИМАНИЕ! Миниатюра – это единственное, что дает людям понимание источника инвестирования своего времени. Если миниатюра выглядит непрофессионально или скучно, зритель не будет считать это «хорошим вложением».

Для получения наилучших результатов:

  1. Настройте миниатюру изображения с заголовками/забавной графикой.
  2. Профессиональные снимки. Вы не должны использовать кадр из видео в качестве основы для эскиза.
  3. Сделайте миниатюру интригующей.
  4. Убедитесь, что она хорошо освещена.

Для получения наихудших результатов:

  1. Создайте навязчивый логотип.
  2. Используйте неброские, бледные цвета.
  3. В качестве миниатюры используйте ТОЛЬКО текст.

Этот способ оптимизации миниатюры не является эффективным, потому что это сбивает с толку.

ВНИМАНИЕ! Важно отметить, что ваша учетная запись должна быть проверена, чтобы загрузить пользовательское изображение миниатюры. Для этого посетите youtube.com/verify и следуйте инструкциям, перечисленным здесь.

Описание

Многие люди совершают ошибку, написав всего лишь несколько предложений для описания. Описание – это шанс расширить информацию со ссылками и призывами к действию.

Если вы решите написать более длинное описание, имейте в виду, что поисковая система отображает только первые две или три строки текста-это составляет около 100 символов. После этого зрители должны нажать кнопку «Показать больше», чтобы увидеть полное описание. Поэтому придумайте заманчивую фразу, и вставьте первое предложение, заставив людей нажать «Показать больше», чтобы увидеть остальную часть описания.

Вам понадобится длинное описание, чтобы пользователи могли получить больше информации, не бойтесь включать много информации. Это также дает вам больше шансов на включение соответствующих ключевых слов.

Субтитры

Транскрипт видео (т. е. подписи) служит дополнительной копией, которая рассматривается в алгоритме ранжирования. Не полагайтесь на автоматизированный процесс транскрипции — в этом транскрипте будут ошибки, это гарантировано. Либо вычитайте и отредактируйте этот автоматический транскрипт, либо используйте службу транскрипции или VA (виртуальный помощник) для создания транскрипта. Если вы делаете последнее, помните, что он должен быть помечен временем, чтобы соответствовать звуковой дорожке.

Советы:

  • Особое внимание при оптимизации субтитров уделяйте ключевым словам — т.к. вы могли их невнятно произнести и Youtube написал неверную трактовку. Поправьте его;
  • Не нужно писать неправду, дословно транскрибируйте голос.

Переводы

Знаете ли вы, что вы можете предоставить перевод на иностранный язык в том же формате, что и ваш транскрипт? Это отличный способ глобализировать контент без необходимости перезагрузки. Кроме того, это позволяет зрителям на иностранном языке смотреть ваше видео с субтитрами (закрытые субтитры), и дайте возможность вашем ролику ранжировать по ключевым словам на этом иностранном языке. Например, вы можете перевести на испанский язык и загрузить переведенную транскрипцию.

СПРАВКА! YouTube дает вам возможность включать различные метаданные на нескольких языках, такие как заголовок, теги и описания, в дополнение к закрытым субтитрам.

Теги

Убедитесь, что вы используете фразы, а также отдельные ключевые слова; например, если ваше видео о серфинге на пляже Малибу, используйте теги «серфинг», «пляж Малибу» и «серфинг на пляже Малибу.» Теги не отображаются на Ютубе по умолчанию, но вы можете просматривать их с помощью бесплатного расширения vidIQ Chrome. Получайте удовольствие от майнинга контента вашего конкурента для лучших тегов.

Ссылки

Убедитесь, что вы ссылаетесь в описании на все необходимое, для увеличения базы потенциальной целевой аудитории и поклонников: все ваши социальные каналы, ваш сайт, другие ваши видео (чтобы увеличить общую аудиторию и получить больше подписчиков). Выберите наиболее важную ссылку для отображения в описании.

Карты

Вы когда-нибудь видели, как маленький белый круглый значок с буквой «i» в центре или полупрозрачная строка текста появляется в углу с просьбой подписаться? Это карты, которые Creator Academy описывает как «предварительно отформатированные уведомления, появляющиеся на настольных и мобильных устройствах, которые вы можете настроить для продвижения вашего бренда и других видео на вашем канале».

Вы можете добавить до пяти карт к одному видео, выбрав из шести возможных вариантов:

  1. Карты каналов, которые направляют зрителей на другой канал.
  2. Карты пожертвований для поощрения сбора средств от имени некоммерческих организаций России.
  3. Донат для создания и продвежения контента.
  4. Карты ссылок, которые направляют зрителей на внешний сайт, одобренную платформу краудфандинга или одобренную платформу продажи товаров.
  5. Карточки опроса для зрителя.
  6. Видео или карты воспроизведения, которые ссылаются на другой контент такого рода.

Платное продвижение через ads.google.com

Еще одной замечательной возможностью, которая помогает продвигать видеоконтент, является реализация кампании Google AdWords.

AdWords позволяет вашему видео отображаться в верхней части результатов поиска и в верхней части панели Рекомендуемые видео для определенных ключевых слов, которые вы предлагаете. Этот тип платной стратегии поиска следует по ценой за клик модели, то есть вы платите только тогда, когда люди выбирают, чтобы смотреть видео. Платформа помогает вам рассказать о себе целевой аудитории, и даже позволяет компаниям сегментировать свои видео, чтобы достичь пользовательских демографических данных в различных географических местах.
Кроме того, поведенческий и процентный таргетинг усиливается при следовании платной стратегии.

СПРАВКА! Продвижение ролика через Google AdWords предоставляет бизнесу возможность запускать видеорекламу, которая опережает определенные ролики на сайте.

Аналитика

После того, как вы оптимизировали и загрузили, вы должны отслеживать и анализировать их производительность. YouTube отслеживает бесконечную информацию о ваших каналах, видео, активности, так же как Google Analytics отслеживает производительность сайтов.

Оцените результаты и данные, которые предоставляет раздел аналитики вашего канала. Существует множество легко анализируемых данных, которые могут информировать вас о ряде действующих измерений и метрик для каждого публикуемого вами ролика

Аналитические данные включают в себя следующее:

  1. Просмотры во времени.
  2. Географический и демографический охват.
  3. Место воспроизведения.
  4. Источник трафика.
  5. Использование устройств (мобильные, планшетные, настольные).
  6. Удержание аудитории.
  7. Отчеты об участии:
    • изменение подписчиков в отношении видео;
    • нравится/не нравится;
    • избранное;
    • комментарии.

Анализируя эти данные и выявляя тенденции, возможности и болевые точки, маркетологи могут значительно улучшить как производство видео, так и стратегию продвижения. Эта информация может дать представление о том, какие типы видео контента работают лучше всего, и какие источники трафика действительно обеспечивают наибольшую ценность для бизнеса.

Продвигайте свой видеоконтент на других социальных платформах

Когда дело доходит до продвижения видеоконтента, Facebook и Twitter предлагают наибольший потенциал для обмена короткими видеопостами. LinkedIn – еще одна отличная социальная сеть для продвижения, но она должна использоваться немного более стратегическим и продуманным способом.

Если данная статья вам помогла ставьте, лайк, оставляйте комментарий и не забудьте поделиться в соц. сетях и подписаться на канала.

Ссылка на основную публикацию